MGS曼古銀整體品牌形象升級

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項目類型 \ 品牌全案與零售空間

項目地址 \ 廣州白云凱德

項目面積 \ 35m2

完成時間 \ 2017年9月

更多完工曼古銀項目 \? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣州白云凱德廣場 \ 廣州天河城 \ 深圳萬象城 \
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20世紀中后期的工業化浪潮為東南亞地區帶來獨特的都市景致,隨處可見傳統與現代、質樸與精致的和諧交融。時尚銀飾品牌MGS曼古銀正是源自這片包羅萬象的土地,其產品帶有同樣原始而細膩的魅力,并憑借著小眾的異域風情在過去20年中贏得了細分市場。

建立于90年代的品牌原有形象理所當然地帶有濃厚的東南亞風情。但在近年消費升級的浪潮中,“年輕化與區格化”、“品質感與體驗感”成為新一代消費者不可忽視的需求點,進而也成為了中高端商業地產對入駐品牌的選擇標準。

由此,曼古銀品牌標志性的傳統“東南亞風格”元素逐漸從具有辨識度的優勢成為了阻礙其發展的累贅。同其他許多傳統品牌一樣,MGS必須在“品牌形象升級”和“失去競爭力”之間做出選擇。

在針對同品類品牌進行設計前期調研時,我們發現作為“常客”的國際一線首飾品牌清一色帶有時尚、現代、輕奢的調性,這不僅顯示了流行審美趨勢,更讓我們看到了為小眾品牌曼古銀做出區格化的機會點。

MGS曼古銀整體形象升級

一段都市中的奇思妙想探秘異域之旅

一改經典襯線字體帶來的刻板感受,新LOGO顯得現代、簡潔、蘊含年輕的活力,并可適配東南亞裝飾元素,以組合的形式運用在VI的延展物料中。

設計師從熱帶叢林中提取不同層次的綠色構成品牌標志色系,為其奠定舒適、沉穩、自然的視覺調性。

品牌產品強調手工印記,不對材料做特殊處理,保留銀飾的原生態質感。所以手繪插畫元素成為了視覺系統中最終要的組成部分之一。

插畫師將品牌產品與動物形象巧妙結合,通過細膩的手繪筆觸勾勒出東南亞熱帶叢林獨特的自然環境與豐富的物種,同時反映著品牌對精湛手工技藝的極致追求。

VI延展應用物料

在延展物料的設計與制作上選用仿樹皮肌理的特種紙與燙銀工藝,結合插畫形象的不同應用方式,追求質樸與精致的有機結合。考慮到年輕消費者在日常交際中的不同場景,我們為品牌設計了適用于不同場合的系列祝福卡片;為滿足顧客對禮品包裝的高顏值要求,包裝紙及絲帶等細節也被納入設計項目中。

店面空間及產品陳列系統

從品牌強調的手工屬性中獲得靈感,墻面使用灰色肌理漆并以木質墻裙及金屬收邊作為點綴,地面與展柜則采用自然的水泥及水磨石材質,營造天然、粗糲又不失精致感的空間調性,與產品相呼應。

△自然、質樸的非反光材質將空間中的絕對亮點留給銀飾產品。

我們為品牌的全新視覺形象加入寫實風格的插畫元素,描繪東南亞熱帶叢林獨特的生態環境與豐富的物種,試圖為消費者的都市日常加入身臨其境的叢林冒險體驗。

 

插畫元素通過定制彩磚的方式運用到空間中,巧妙地為空間注入自然氣息,有意強調品牌屬地及特性,成為店面中的視覺驚喜與記憶點。

店面中的產品陳列系統及道具同樣經過重新設計,兼具品牌特性及品質感,從消費者接觸點的細節處強化品牌印記。

陳列道具同樣采用淺色自然石材,配合深綠色絲絨及半透明亞克力。

在傳統珠寶店用于產品陳列的櫥窗區域設置工匠區,展示制作銀飾所用的精密工具及匠人的日常工作狀態;每逢周末,更會請來銀飾師傅在店內現場工作,讓消費者在購物的過程中能有機會看到手工飾品的創作過程,令消費者在獨特的互動方式中獲得完整、立體的品牌體驗。

項目團隊 \

設計總監? ?鄭錚? Zen Zheng

項目經理? ?陳常? CC

調研與策略? 胡佩詩

品牌視覺? 陳策御、黃杰寧、胡佩詩

店面空間與陳列道具? 林婕、黃杰寧、姚丁凌

特別鳴謝 \

空間攝影 ? 黃早慧

物料攝影 ?錄普映畫

插畫師 ?DAYCO鄧偉聰

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